赶在2021年3·8国际妇女节前，作为天猫医美 × 阿里健康医疗美容深度合作服务，芭莎丽人天猫旗舰店开启了全国多城同步直播
本次直播在淘宝直播平台落地，核心主推热玛吉与欧洲之星，水光针等爆款项目。直播从当天晚上19点开始持续三个半小时，近100万观众收看了直播
往期直播预告图
踏入直播战场 医美崛起的契机
早在网络传播诞生之初，就有论断称：新兴媒体的宣传走不远。
近年来，互联网浪潮进一步奔涌，手机移动端传播兴起。新媒体对传统广播电视、报纸杂志等传统媒体形成了强大的冲击，传统媒体的广告收入呈现断崖式下滑的态势。
而医美行业也抓住了这次机会，方向直接，变现快的直播带货成为了芭莎丽人的发力方向。
据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，直播电商用户规模达3.09亿人，占网购用户的41.3%。2020年上半年国内电商直播超过1000万场，活跃主播数超过40万名，观众超过500亿人次。
直播电商这块蛋糕，众人都想分一块。
2020年芭莎丽人多次启动直播活动，深度策划，也是医美带货向新媒体、直播电商领域迈进的重要一步。
新媒体持续发力的时代，评论留言下单的网友不少都是奔着各位网络红人主播的金字招牌来的，若是主办方换成某些名不见经传的主播，恐怕最终的成交额会大打折扣。对众多消费者而言，公众人物、可信、不坑人这些优点并没有衰退。敏锐的芭莎丽人早就把握到了市场的动向，能够凭借他人优势借助直播获客增收。目前来看，直播电商服务必然会成为医美产品宣传中的一部分，如果医美产业做不好直播电商，其竞争力将大幅度下滑。
借助多渠道支持 医美平台直播道路拓宽
2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。
相关数据显示，2017-2019年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年增长227.7%，2020年增长预计为118.86%，依旧保持三位数的增速。
平台直播电商快速崛起，成为电商行业新增长极。
电商平台天然具有销售带货的属性，早早布局直播似乎“理所当然”。
事实却不尽然，对医美平台来说，直播的风口普遍来得有些晚。
其他行业直播都进行到第几年了，医美直播才开始入局，2021年被广大医美从业者称为“医美直播元年”。
医美平台不缺钱，不缺热情，不缺技术，医美行业的属性决定了其在直播领域“身不由己”。
一方面，受到政策限制，知名电商平台审核限制，以及社交平台限流等外部原因。
另一方面，医美行业高门槛的特性劝退了大量医美主播。大主播不敢接、不敢推医美产品，小主播影响力有限，这也是医美直播迟迟“只刮风不下雨”原因所在。
而芭莎丽人早在2020年初期就开始与多位红人主播合作直播，其在直播端的布局很早便开始了。
2021韦美而来!芭莎丽人引领医美直播新时代
而到了2021年，医美直播电商已经从布局走向了深度优化合作阶段。
由于医美直播售卖的不仅仅是产品，而且是服务，是一环一环紧扣的流程。芭莎丽人本次整个直播方案涉及到平台、媒体、机构、厂家等多方配合，在起到了相互监督的同时，高门槛高成本的投入也能确保其较难造假。整套流程从制度，从体系层面给予了消费者充足的信心。
由此可见，医美平台搭配传统媒体，深度入局医美直播，借助双方各自权威和流量优势，强强联合。医美平台得到了收益，媒体获得了传播曝光，消费者普及到了医美干货、拿到了实惠，这些都是丰富医美圈良性生态的有效动作。
直播融合趋势助力共建医美良性生态
疫情期间，直播成为支撑经济复苏的关键词。
众多名媒，各级政府等为了解决当地货源囤积，产品滞销等难题，纷纷入局直播界。
例如央视主持人朱广权和李佳琦组成的“小猪配琦”公益行为，首场直播售出价值4014万元的湖北商品。欧阳夏丹和演员王祖蓝组成的“谁都无法祖蓝我夏丹”的组合也是圈粉无数，多次爆单补货。
电商直播的目的已经不完全奔着销量，它有着更高级的内涵。
医美行业技术高，门槛高，信息相对不透明，有医美欲望的消费者往往要做大量功课才能踏出医美第一步。医美直播的兴起，传统媒体与医美平台的联动直播，将高效为求美者普及医美知识，避开医美陷阱。
由此可见，医美平台搭配传统媒体，深度入局医美直播，借助双方各自权威和流量优势，强强联合。医美平台得到了收益，媒体获得了传播曝光，消费者普及到了医美干货、拿到了实惠，这些都是丰富医美圈良性生态的有效动作。
笔者预见，芭莎丽人的直播布局，只是医美&电商融合趋势的一次开幕，此后医美平台与主流媒体的商业合作将大有可为。