企业品牌发展到一定阶段,更换自己的slogan、logo无可厚非,一方面是为了迎合市场、消费者的需求喜好,重塑品牌;另一方面则是考虑到企业的转型和升级等。
前不久小米就在新品发布会上曝光了自己的新logo,一个从圆角矩形变为超椭圆(介于正方形和圆形之间的形状)logo诞生。
似乎有一种产品设计的执拗与挑衅,他们真的做出了一个正方形的圆。
而这一小小的改变和200万设计费的夸张数字更是激起网友的热论。尽管现在来看,小米的logo风波已经过去,关于小米是否被“骗”的讨论也已经平息,但在当时确实引起不小的争议,无论是否从营销角度考虑,小米确实赚足了眼球。
无独有偶,就在5月20日,汽车后市场产业互联网企业代表——开思,同样在六周年之际宣布更换logo。而新logo和原logo之间,似乎差异不是很大。
这种看似没有变化的改变,和小米被“骗”大同小异,而开思和小米的不同之处就在于,开思的新logo没花一分钱。诚然小米邀请的是著名设计大师原研哉,开思logo可能是由公司设计人员修改而来。虽然两者在成本上付出不同,但却都向消费者传递着一个明确的信息,即一个拥有发展历史和成长空间的品牌,固有形象是不可随便更改的。
小米2010年3月成立,如今已有11个年头了,在手机行业地位无可撼动,甚至拥有一大批忠实拥趸者,并形成特有的“mi”文化。开思于2015年5月成立,截止昨天520当天刚好走过自己的第六个发展年头,在汽车售后市场中也是佼佼者,致力于打造开放的产业互联网生态,让汽配采购更放心。
从企业所处的发展阶段来看,小米和开思都是拥有行业地位和文化沉淀的品牌,公司形象和品牌标识也许早已被消费者熟知。
因此从这一点来看,二者是不会随便大改logo,只能在保持固有形象不变的情况下进行品牌标识重塑,既满足消费者和市场的审美和需求,又不会导致用户流失,同时再给予新logo更深层次的寓意。