针对“海报用马拉松事故照”一事，6月7日，小蓝象服饰有限公司表示已接到有关情况的反映，并已对涉事广告进行下架处理，目前正在调查此事。
六月七日16时许，小蓝象排汗内衣官方微博发表道歉声明，称因该司门店“保持干燥，事关重大”的图片素材使用不当，引发公众质疑，已进行整改。
致歉信 微博@小蓝象排汗内衣 图前述声明称，基于此事件带来的不良影响，深表歉意，将完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生。
记者注意到，网传小蓝象品牌的一张广告海报上写着“保持干燥、至关重要”的“棉织品很吸汗，不易排出，从而加剧失温风险”等字样，而宣传文字下方是此前甘肃白银石林山地马拉松百公里越野赛选手包裹着保温毯的照片。
网民认为，上述品牌利用事故照片作广告宣传，行为不妥。
小蓝象服装有限公司成立于2009年4月，主要经营服装鞋帽、箱包、针织品、日用杂品，并从事纺织科技领域技术开发等。