在经济全球化背景下,字库产品需求不断扩大,行业竞争加剧,同时也在字体创意设计和商业模式创新方面对国内字库企业提出了更高要求。
纵览国内字库企业的商业模式主要经历过3个阶段,分别是软件售卖期、美术作品授权期和互联网新业务期,现在正在向更多元化的字体业务延伸。今天我们就从汉仪字库董事长兼CEO谢立群的视角下,了解字库行业从铅与火、光与电,如今又来到了互联网时代的发展历程。
创新商业授权模式
汉仪字库董事长兼CEO谢立群介绍到,在字库行业发展立初期,主要以售卖字库软件为主,但由于盗版多发,很难保证公司收益。在2010年至2015年,汉仪字库开始采用单款字体按年授权付费模式。实际上,字库行业成熟的国家或地区主要采用按电脑台数授权收费的模式,比如,在美国,字库企业以数百美元授权一款字体,只允许被授权方在规定电脑台数上使用,但这种模式并不适用于中国市场。
嵌入式字库早在功能机时代就已成为字库企业主要业务方向,随着智能手机的出现和互联网技术的发展,过往嵌入功能机底层系统的字库数据包需要被大幅压缩,才能满足APP和游戏软件等的嵌入要求。为此,汉仪字库在2013年全资收购了专为嵌入式设备、软件提供矢量字库解决方案的上海驿创公司,逐渐拥有更多核心技术并摸索出一条独有的互联网商业路径,为字体进入移动端的应用打下了技术基础。
年轻化战略
“字体一定要给它一个应用场景,比如社交网络、手机主题,有场景文字才能活。”从上线移动互联网,同时启动年轻化战略,与明星、知名IP合作打造流行字体。汉仪字库开始了产品及生产机制的变革。
从2015年联手腾讯手机QQ事业部打造面向c端大众用户用字的全新商业模式,陆续上线了张杰、井柏然、TFBOYS、毛不易、《小时代》、《爵迹》、《三生三世十里桃花》、《哪吒之魔童降世》等多位明星以及IP字体产品。自此,字库行业的发展也生发了一种新的可能性。
字体管理应用——字由
在面对日益增长互联网,电商平台和新媒体行业的崛起,大众对于字体的需求越来越多,一个好用的应用工具开始变得必不可少。谢立群主导的汉仪子公司:上海驿创信息技术有限公司开始研发国内首款字体管理应用——字由。2017年,字由客户端上线,同年3月,字由官网正式上线。字由汇聚了国内外上千款精选字体,可以支持PS、AI、Sketch等软件直接调用。目前,字由已经聚集超过300万粉丝。
行业内技术创新
除了面对商业需求,开发不同的产品之外,谢立群也非常关注行业内技术创新的可能。2018年,汉仪字库与阿里巴巴合作推出了“阿里汉仪智能黑体”,踏出了引发字库行业变革的领先一步。该探索旨在利用人工智能技术,降低字体设计师的重复劳动,使未来的字体设计师,能将重心归于创意,获得更为巨大的创造能力。在此基础上,2019年,汉仪字库又发布了基于人工智能技术的四款成熟产品,并正式登陆阿里电商平台提供给商家使用。
汉仪字库现在有着行业领先的人工智能字体识别技术,这一技术可以协助商家管理和监控素材版权。2020年,汉仪与京东集团基于这一技术达成战略协议,向京东数十万商家和京东平台达人提供全新的正版字体服务。
一系列的举措,谢立群带领汉仪字库成功从传统行业转型,成为一家兼具字体行业前沿技术、核心自主知识产权、专业字形设计能力,能够提供汉字应用解决方案的文化创意与高新技术企业。
汉字字库是中国文化创意产业的重要组成部分,推动字库行业发展,将对文化创意产业发展起到积极作用。近年来,国家相继出台了一系列鼓励文化创意领域创新的政策,版权环境越来越好,法学界的争议也在逐渐减少,相信字库行业一定会迎来蓬勃发展的春天,更多的如汉仪字库这样的企业涌现,为推动文化大发展、大繁荣作出新的贡献。