近日，在河南暴雨洪涝灾害中，不少企业的空中捐赠热情高涨，其中鸿星尔克无疑是最受关注的一家，他们这几年非常困难，但大气还是捐了5000万好的资金和物资，帮助河南尽快走出困境。这让鸿星尔克变打卡地。
也因此，鸿星尔克热度突然上涨。不仅电商平台被抢，商品直播也不得不紧急叫停，连与网店相连的商铺都被扫地出门，连模特上的展示产品都卖光了。人气空前，创下历史纪录。
除了对鸿星尔克产品的支持外，有消息称，近日不少人赶往鸿星尔克总部打卡，甚至还有不少平台主播在楼下架起了直播，现场有不少主播都在镜头前为鸿星尔克打气。
据报道，记者到达时，正好撞见一位女主播在镜头前高喊“鸿星尔克！加油！”
另有多家媒体希望进入总部大楼采访，但鸿星尔克的工作人员拒绝了采访要求，并透露鸿星尔克目前还没有做好应对市场突然升温的准备，公司希望“降温”。
值得注意的是，据报道，鸿星尔克总部楼下有疑似公司保安人员向楼下直播的网络红人送水，受到主播的高度赞扬。不少主播插播视频成为热点，甚至有网友在评论中表示：“支持鸿星尔克！”我想去鸿星尔克当保安！”
同时，鸿星尔克也没有接机进行快速营销。相反，吴荣照总裁亲自出面感谢消费者，呼吁网友“理性消费”，并乞求不要神化鸿星尔克，以免给其他同行带来麻烦。