11月30日,挚文集团发布了2021年第三季度财报。从这份财报来看,当前环境下的陌生人社交市场,用户需求依旧未能达到完全饱和,新的机会还在不断涌现。
挚文集团Q3净营收37.592亿元,在行业整体走弱的大趋势下,保持了自身相对稳定的发展步伐,抵抗住了大环境带来的影响。这种稳定,应该归功于集团的双核心:陌陌和探探。但对于处在不同发展周期的两款产品,挚文集团为二者选择的战略方向有区别也有一致。
陌陌在2021年第三季度的净营收是32.463亿元,相比2020年同季度呈现出稳步增长的态势,这是陌陌由一系列对产品的细节优化所驱动的,比如调整了“附近的人”等模块的推荐机制与算法,让更多普通用户能获得了更好的使用体验。
如果将陌陌的关键词定义为“优化”,那探探的关键词就是“探索”或“调整”。挚文集团有意调整了探探的商业重点,减少了部分引导用户付费的内容,弱化直播等商业化模块,把用户体验放在了更重要的位置。
从陌陌、探探等App产品各自的改变来看,挚文集团的整体战略思维始终是“回归用户”,且已经落实到了具体的产品细节上。对于绝大多数的用户来说,是愿意在良好的使用体验下主动付费的,这让挚文集团的商业模式变得更加健康。
“回归用户”的战略思维不仅指导了挚文集团在面对大环境变化下做出的积极调整,也很好地展现了挚文集团“连接人,连接生活”的企业愿景。值得格外一提的是,探探在过去几个月重启了在印尼市场的投放。7月以来,探探的下载和活跃用户基数等数据,已超越了Tinder在印尼的份额,还走进了中东、走向了北非……挚文集团正在稳步布局其海外市场的商业版图。